Fietsverlichtingscampagne ‘AAN in het donker’ bereikt duizenden jongeren in Overijssel
De campagne ‘AAN in het donker’ heeft in de winter van 2025-2026 duizenden jongeren in Overijssel bereikt. De campagne richtte zich op jongeren van 12 tot en met 24 jaar. Het doel hiervan was het gebruik van fietsverlichting te vergroten en daarmee de verkeersveiligheid te verbeteren.
Inzet van social media en toolkit
De campagne combineerde online communicatie met een toolkit voor gemeenten en zichtbare interventies op straat. Via onder meer Snapchat, YouTube en Meta-ads werd de doelgroep op grote schaal bereikt. Vooral Snapchat en YouTube bleken effectieve kanalen voor zichtbaarheid en videobereik.
Gemeenten konden gebruikmaken van een toolkit met communicatiemiddelen, zoals posters, social mediaposts en een persbericht. Deze materialen zijn in totaal meer dan 300 keer gedownload. Tegelijkertijd blijkt uit de evaluatie dat de inzet van deze middelen per gemeente verschilt, onder andere door beperkte capaciteit en aansluiting op lokale communicatie.
Zichtbare acties op straat
In Zwolle, Kampen, Enschede, Raalte en Rijssen-Holten zijn straatinterventies uitgevoerd. Tijdens deze acties werden jongeren direct aangesproken op hun zichtbaarheid in het donker. Met behulp van een led-scherm konden fietsers zelf ervaren en zien hoe slecht zij zonder verlichting zichtbaar zijn voor automobilisten. Boa’s en wijkagenten speelden hierbij een belangrijke rol. Ook kregen de jongeren fietslampjes, zodat ze direct weer goed zichtbaar waren en veilig hun weg konden vervolgen.
Leren en verbeteren
De evaluatie laat zien dat vooral de combinatie van zichtbaarheid en directe benadering effect heeft. Voor een volgende campagne wordt gekeken naar:
- versterking van fysieke interventies;
- gerichtere inzet van online middelen;
- betere aansluiting op lokale communicatie van gemeenten.
